KBRN, Jember: Online shopping sepertinya sudah menjadi gaya hidup yang tidak bisa dilepaskan dari masyarakat Indonesia maupun dunia. Mulai dari anak muda hingga generasi tua sepertinya sudah tidak asing dengan konsep belanja berbasis online ini. Seiring dengan meningkatnya kebiasaan tersebut, bermunculan pula platform-platform yang berusaha mengakomodir kebutuhan pasar tersebut. Selain online shopping, ada istilah lain yang muncul dan kian digemari masyarakat yaitu live shopping. Istilah ini marak digunakan karena munculnya kebiasaan berbelanja disaat para penjual melakukan live, disaat inilah pembeli biasanya muncul untuk mencari barang yang diincarnya.

Menurut survei yang dilakukan oleh GoodStats terkait pola perilaku masyarakat saat belanja live shopping di 2024, platform TikTok masih berada di urutan tertinggi mencapai 56%, kemudian Shopee dengan presentase 33,3%, Lazada dengan 2,3% dan platform lainnya dengan presentase 8,3%. Survei ini dilakukan pada kurun waktu 14-18 Juni 2024 dengan sampel yang melibatkan ratusan responden tersegmentasi dan tersebar di seluruh wilayah Indonesia. Dilansir dari akun instagram goodstats.id, mayoritas masyarakat melakukan belanja live shopping dengan presentase 48,7% beberapa kali dalam sebulan. Selain itu mayoritas waktu berbelanja kebanyakan pada malam hari atau dikenal dengan istilah pillowshopping dengan presentase 40% pada jam 18.00 - 22.00, 32% pukul 22.00 - 02.00, sementara sisanya berbelanja pada pagi hingga sore hari.

Berbagai alasan masyarakat berbelanja di platorm live shopping pun dihimpun oleh goodstats.id, 49.8% masyarakat menganggap produk lebih murah saat live shopping, sementara sisanya memiliki alasan beragam seperti diskon menarik, interaksi langsung dengan penjual, kemudahan berinteraksi dan produk unik yang ditawarkan. Sementara para penjual live shopping pun mengaku mengalami kenaikan penjual kala produksnya dijajakan melalui live shopping.